「SEGA」池袋店（画像はセガのお店情報サイトより）

GENDA SEGA Entertainmentは28日、自社株式を14.9％取得し、社名をGENDA GiGO Entertainmentへ変更すると明かした。
あわせて「SEGA」ブランドで運営しているゲームセンターなどのアミューズメント施設も「GiGO」への改名が発表。
2022年3月より約1年半をかけて店舗名を順次リニューアルする方針だという。

アーケードゲーム事業を展開しているGENDAは、コロナ禍で業績の低迷していたセガ エンタテインメントの株式85.1％を2020年12月に取得。
同時に社名をGENDA SEGA Entertainmentへと変更し、同社の手がけるゲームセンター事業などを買い取っていた。

その後も施設の名称として「SEGA」自体は継続していたものの、1月28日の株式取得で持株比率が100％となったのを機に、56年続いたブランドネームを一新することが明かされた。

今回の変更にともない、取締役からはセガサミーグループに所属する吉澤秀男氏が退任。
取締役会長を務めるGENDAの片岡尚氏はツイートを投稿し、これまで「SEGA」ブランドが築いてきた歴史に感謝の言葉を伝えた。

また同氏は、「GiGO」が「Get into the Gaming Oasis（ゲームのオアシスに飛び込め！）」の略称に由来することを説明。
今後は人々のオアシスとなるようなエンターテイメントを全国へ向け提供していきたいと抱負を述べた。